在“首发”成为流量争夺关键的时代，稀缺性体验正成为商场与品牌吸引消费者、提升竞争力的核心手段。

赢商网从创新性、活动效果、影响力等方面评选出“2025上半年标杆购物中心10大首发活动”，并从中归纳出商场营销的四大新趋势：

稀缺性体验升级，从“唯一性”到“地标化”：如LV打造的“巨轮”不仅是全球唯一，更是现象级地标，通过“巨物效应”与“品牌势能”迅速抢占大众视野，实现线上线下双爆效果；

商场“痛楼”持续扩列，万物皆可“痛”：全国各地商场刮起“痛楼”风，覆盖二次元、明星应援、国风展览、集市等各类场景。越来越多商场将其视为转型路径，如上海华润时代广场专攻“粉丝经济”、深圳中洲湾C Future City向“二次元”发力，未来差异化竞争将取决于商场的文化解码能力；

顶流IP跨次元合作，打破受众圈层“抢”客流：当前IP展同质化严重，消费者已产生审美疲劳。顶流IP跨次元合作不仅能提供新鲜感，扩大受众圈层，吸引两大IP粉丝，实现1+1＞2效果。此外，老IP与新场景的碰撞，也成为IP展创新的重要突破口之一；

“艺术文化+绿色”营销崛起：这种跨界融合既响应可持续发展理念，又精准抓住年轻消费者的审美与价值观，成为当代商业营销的重要趋势之一。

以下为部分入选活动案例：

上海兴业太古汇：

全球唯一且首个LV“巨轮”打造现象级地标，带动商场客流翻倍、销售额三位数增长。

时间：6月26日-8月31日

今年6月底，一艘巨轮“驶入”上海兴业太古汇，掀起打卡热浪。这是路易威登全新概念地标——全球唯一且首个“路易号”，也是中国内地第二家Louis Vuitton Maison。

为致敬品牌为越洋航行打造硬箱的历史，“路易号”以金属船形建筑设计亮相，总面积1600平方米，长114.5米、高30米，轮船金属表面用LV经典的Monogram印花做装饰，细节感十足。

走进“路易号”内部，是一个融合“首发+首展+首秀”的三层复合型体验空间。

一、二层是“非凡之旅”（Visionary Journeys）品牌展览，9个展区占地近1200㎡，展出140余件从1854年古董硬箱至21世纪手袋时装的展品；

二层展览尽头是路易威登精品店铺，售卖当季服饰、鞋履、包包等，并提供“限定”服务——可将上海“路易号”巨轮或东方明珠剪影的限定烫金印在产品上；

三层则是Le Café Louis Vuitton餐厅，餐品融合航海游轮和品牌标志性符号等元素。

“路易号”启航首日即吸引大量消费者前往打卡，相关话题霸榜各大社交媒体。据官方数据显示，“路易号”内部的展览和餐厅爆满，兴业太古汇客流比平时多出3倍。

另据静安区商务委披露数据，“路易号”首周带动兴业太古汇客流翻番，销售额实现三位数增长，商场周边日均客流达8万-10万人次，周末高峰值可达17万人次。

上海恒隆广场：

全球首发村上隆Ohana Hatake限时沉浸式花园，并带来限量商品全球线下首发。

时间：4月22日-4月28日

今年4月，上海恒隆广场携手当代艺术家村上隆首个独立鞋履品牌Ohana Hatake，打造全球首发Ohana Hatake限时沉浸式花园，这也是Ohana Hatake“花田鞋”全球首次线下五色限量齐发。

活动现场，商场中庭变身为一片色彩斑斓的春日花园，巨型太阳花装置占据C位。现场还设有“太阳花”咖啡快闪体验区及限定托特手袋互动打卡福利。

此外，消费者还可近距离鉴赏与购买OHANA HATAKE限定商品。

上海世茂广场：

全国首创“2.5次元”模式，阅文8大明星IP全阵容线下首展。

时间：1月24日-3月23日

2025年新春，上海世茂广场推出《当燃Z次元》贺岁特别企划，携手腾讯阅文汇集旗下八大热门IP：《全职高手》、《诡秘之主》、《庆余年》、《一人之下》、《斗破苍穹》、《狐妖小红娘》、《大奉打更人》及《道诡异仙》，进行全阵容线下首展。

本次活动带来全国首创的“2.5次元”创新模式，以IP为纽带，通过展览、集市与逛街相结合，深度复刻经典场景，融合国风美学与潮流创意，在商场打造4大沉浸式打卡区：

外广场“荣耀集结”：7米高巨型叶修公仔；

户外阳台“虫洞阁”：3米高克莱恩气模，一秒穿越蒸汽机械异界；

入口DP点“次元隧道”：踏入《一人之下》世界，化身“哪都通”员工开启冒险之旅；

L1中庭“超能z次园”：集结8大IP经典名场面，打造沉浸式互动打卡空间。

同期举办的吃谷市集&次元闹春贯穿整个活动周期，30+品牌携海量正版周边参展，快闪店累计销售额近百万，全网浏览量近千万。

广州凯德广场·云尚：

全国首个TVB港剧展，带动商场客流同比提升40%。

时间：5月1日-5月25日

TVB旗下埋堆堆携手凯德推出“我最喜爱港剧展”全国巡展，凭借高颜值场景+强话题性互动，推动#TVB港剧展等小红书话题曝光量突破千万。

作为巡展首站，广州凯德广场·云尚带来全国首个TVB港剧展——“我最喜爱港剧展·做人最紧要凯心”，结合港剧经典台词、打卡点与TVB周边，打造多重回忆体验。

在商场L1中庭展区，“TVB大电视”秒变新闻主播、“大牌化妆间”喷Sam哥同款发胶、get机长造型、“神秘道具箱”穿戏服魂剧中人、“万千星辉奖杯区”走红毯、“煲剧海报墙&堆头电视机”满是回忆。

在商场L1西北门展区，《男亲女爱》场景神复刻、“打工人心声金句墙”尽诉职场心声、剧中手稿公开，还有“堆仔士多”快闪店出售独家周边。

另据主办方透露，该巡展将持续至今年底。

成都银泰中心in99：

泡泡玛特DIMOO与迪士尼联名全国首展。

时间：3月28日-4月8日

成都银泰中心in99八周年期间，泡泡玛特Dimoo和迪士尼联名的全国首展“空降”成都in99。

现场打造多个“迪士尼版Dimoo”打卡点，包括六米高的爆米花Dimoo、留声机对唱Dimoo、Dimoo惊喜巴士站台等，并设有泡泡玛特快闪店与拍照机。

活动期间还举办庆典派对，包括奇精灵巡游、马卡龙梦幻岛舞台剧、梦幻妙游舞会等，以及Dimoo主题巴士在成都标志性地点巡游。

杭州嘉里中心：

全国首个放大100倍的LABUBU乐园。

时间：4月1日-6月8日

杭州嘉里中心携手POP MART，打造全国首个“THE MONSTERS 森林秘密基地”，首次以放大100倍的乐园形式呈现LABUBU世界。

活动现场，项目运用商场户外南院街区与室内5层中庭结构，打造5米高巨型LABUBU装置、7大主题互动游乐场景及10余个LABUBU形象装置。

森林秘密商店POP-UP STORE同步开启，发售限定盲盒、萌粒等产品，并发起“全网寻找LABUBU”活动。

重庆方圆LIVE：

国内首个以热带植物为核心载体的沉浸式艺术展。

时间：5月10日-6月2日

重庆方圆LIVE联合热植收藏圈、艺术家曹羽及机构“目后”打造《神迹》热植艺术全国首展，聚焦原始感知力与自然关系。

核心装置《神迹Miracle》高达6米，融合人类五官、热带植物与超现实符号，体现“自我基因编码”灵感。

展览配套热植主题市集，展现猪笼草诱杀美学、捕蝇草闪电合击等自然智慧，隐喻个体在城市中坚持自我表达。

深圳壹方天地：

全国首个新中式花海瀑布。

时间：3月7日-4月30日

深圳壹方天地打造15米高花海瀑布，结合LED屏特效互动与东方美学场景，营造国风氛围。

现场还有“走花路”斑马线、“女子夸夸镜”打卡装置，刷屏网络。

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