在明星潮牌普遍依赖艺人流量快速收割市场的背景下，由艺人白敬亭主理的服装与生活方式品牌GOODBAI，正在尝试走出不同的运营模式。

继上海首店之后，GOODBAI第二家线下门店在成都东顺城南街L’EST正式开业，营业面积超过400平方米，成为品牌目前最大规模门店，集服装、咖啡、艺术于一体。

该门店所在的L’EST街区是成都太古里东侧的网红街区，经过近年改造更新，已入驻多个具有内容和风格的品牌。

空间设计方面，门店延续品牌一贯的白色基调，辅以实木、石材等材质，营造简洁明亮氛围。通透落地窗与折叠百叶门模糊室内外界限，使空间更自然融入街区日常。装饰上以品牌标志性“白鸽”为主题，并展出Fayeyu、孙玥、周轶伦三位艺术家创作的插画、陶艺、雕塑作品。

店内区域划分明确：GOODBAI主线和916区域通过居家感的场景设计，营造“在家挑选今日穿搭”的松弛状态；Goodees World区域打造温馨可爱的星星小屋，并推出为成都店设计的熊猫鼻鼻角色；Goodbai Cafe则与服饰区域流畅衔接，营造半开放式的花园庭院社交空间。

产品方面，门店不仅呈现品牌经典服饰，也推出成都限定系列，包括以熊猫鼻鼻形象打造的T恤、玩偶，Goodees变装熊猫咔嗒扣等；饮品方面则上线“椒个花儿”“玉米游乐园”“柚见抹茶”“经典香草维也纳”四款具有成都风味的咖啡特调。

据媒体报道，GOODBAI成都店开业当天即吸引大量客流，早高峰时段排队长度达数百米，成为全城热门打卡地。

回顾GOODBAI的线下扩张路径，品牌自2021年创立以来，始终主张“探索自然而然的生活方式”，在正式门店落地前已通过快闪店形式进行试水。

2022年11月，品牌在深圳万象天地开设全球首家游牧店“GOODBAI好时光公园”；2023年1月将游牧店带到巴黎，展示品牌原创IP「Goodees」雕塑装置。

2023年5月，GOODBAI首家常驻门店落户上海延庆路，陈列全系列产品；次年6月，紧邻首店的Goodbai Café也正式开业，结合咖啡、烘焙与周边商品零售，打造多元体验空间。

此外，GOODBAI还以游牧店、慢闪店形式相继落地新加坡乌节路、北京THE BOX朝外、杭州中心、阿那亚等地。在北京THE BOX朝外打造沉浸式“Good Garden好花园”；在杭州中心和阿那亚则推出Goodees游牧店。

从快闪试水到正式门店落地，GOODBAI的线下布局节奏循序渐进，围绕品牌主张探索空间场景表达，强调轻松舒适的生活化布置，并构建服饰+咖啡+艺术的多维业态，将门店从购物场所转变为可体验的生活空间。

不同于多数明星潮牌将艺人本人作为核心竞争力，GOODBAI虽然由白敬亭创立，但品牌创意及设计由曾与多个国际品牌合作的知名时装设计师上官喆负责。

品牌产品设计突破“粉丝向周边”局限，更贴合大众日常穿搭需求，兼具潮流质感。通过持续更新迭代，推动品牌审美体系与商业模式日益成熟。

目前，GOODBAI已形成四条产品线：主线「GOODBAI」、男装线「GOODBAI 916」、IP线「Goodees」以及不定时复刻过往单品的「GOODBAI FLASHBACK」，覆盖不同消费群体需求。

同时，品牌通过联名项目不断拓展影响力，如与Levi’s合作焕新经典产品，与SANKUANZ、CROCS三方联名洞洞鞋，以及牵手好利来、中华铅笔、卡西欧G-SHOCK等品牌，将Goodees形象延伸至食品、文具、配饰等领域。

在价格定位方面，GOODBAI集中在100-500元区间，T恤多为100-200元，卫衣多为500元以上，成功打破明星潮牌因“高溢价”导致的“粉丝买单、路人观望”局面，吸引大量非粉丝群体。

尽管GOODBAI在明星潮牌中表现突出，但也存在待解问题。近年来出现的产品质量稳定性不足、部分跨品类产品定价失衡、线下门店服务体验参差等，暴露出品牌运营中的短板。

这些问题虽非致命，但若不能及时解决，将影响消费者的品牌信任度。毕竟，“服装与生活方式品牌”的定位不仅依赖产品与设计，更包含稳定的品质与优质的体验。

若GOODBAI能在供应链品控、跨品类定价策略、线下服务标准化等方面持续优化，品牌竞争力有望进一步提升。其成长路径也为明星潮牌行业提供启示：靠流量赚快钱的时代已经过去，真正能长久的品牌，拼的是“去明星化”的能力与“补短板”的诚意。

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