不只送花，美妆护肤品、手机小家电、珠宝首饰、零食水果等随时随地送达，“闪购赠万物”成为今年七夕鲜明的礼赠消费趋势。

美团闪购今日发布七夕消费观察显示：平台订单量较去年七夕同期增长50%，整体礼赠消费规模创下新高。其中，七夕当日鲜花销量突破峰值；数码电脑、美容护肤、珠宝首饰等销量翻倍增长。消费者在3C家电、美妆护肤等品类的平均消费金额较去年七夕大幅增长。

送花“老传统”焕发新意，闪购赠礼走向全品类

鲜花是七夕礼赠的“老传统”，今年七夕前，美团闪购与迪士尼合作，平均客单价300元左右的联名IP花束被消费者迅速抢购一空，帮助花店增收又增利，提升爆品打造能力。更早之前，美团闪购与颐和园、国博、敦煌博物馆等合作推出多款新中式花束。在丰富供给之下，“老传统”焕发出个性化、IP化、品质化的新意，七夕当日，这些精品鲜花成为消费者礼赠主流选择，IP花束、新中式花束销量大幅增长，带动七夕闪购鲜花销量创新高。

送花之外，消费者“闪购赠礼”走向全品类、多元化，闪购美妆、数码、珠宝等需求激增。赠送潮流数码和健康护理家电成为热门趋势。七夕当日，美团闪购儿童智能手表、电动剃须刀销量同比增长超6倍；颈椎按摩仪销量涨超3倍；拍立得销量翻倍增长。

美妆护肤品依然是“礼赠大户”。七夕当日，美团闪购眼部护理套装销量同比增长近5倍；化妆水、中性香水销量涨超2倍。

今年，越来越多消费者选择“闪购黄金、珍珠，贵重心意随时随地送达”：七夕当日，美团闪购黄金销量同比增长超6倍；珍珠销量增长近4倍。

“闪购运动鞋服、潮流户外装备”成为广大运动爱好者新宠：七夕当日，美团闪购运动相机销量同比增长超30倍；跑鞋销量增长近6倍；运动T恤销量增长近5倍。

此外，“鲜花搭美妆”“鲜花搭数码”“鲜花搭珠宝”成为流行礼赠方式，美团闪购“跨品类”消费订单、异地下单数量显著增长。

“闪购赠万物”带动超500个零售品牌翻倍增长

随着七夕礼赠从送花、送巧克力走向“闪购赠万物”，“闪购七夕”成为各大品牌和零售商的重要生意增量。

手机电脑、智能设备等成为礼赠热品，七夕当日，戴尔在美团闪购销量同比增长超20倍；华为销量增长近6倍；小天才、OPPO、荣耀销量增长近2倍。

海蓝之谜、SK-II、兰蔻等大牌美妆护肤品深受闪购消费者喜爱。七夕当日，零售商HARMAY话梅在美团闪购销量同比增长近4倍；丝芙兰、屈臣氏、TTBEAUTY销量增长近1倍。

赠送休闲零食、日用百货，寄托了闪购消费者的美好心意。七夕当日，零食有鸣在美团闪购销量同比增长近3倍；晨光文具、全棉时代销量增长2倍。

“闪购美酒，即时微醺”为浪漫增色。七夕当日，歪马送酒在美团闪购销量同比增长超3倍；酒仙网销量增长超1倍。

作为七夕最热的礼赠品，闪购鲜花热销，带动平台上超20万花店普遍爆单。大量在美团闪购上快速成长的连锁精品花店销量大幅增长：花间时光销量同比增长近5倍；花仙海销量增长超2倍。以邮氧森林为代表的“有花漾”精品花店，凭借高质量、个性化的花束受到广大消费者青睐，平均单价提升至200元以上，从七夕爆单中更好地获取了利润增长。