8 月 29 日，刘强东被网友偶遇现身江苏宿迁，与当地居民亲切互动。部分网友猜测其回乡目的，包括视察即将开业的京东折扣超市或观看苏超宿迁队比赛。

次日，刘强东先后出现在宿迁的京东折扣超市以及苏超比赛现场。此外，他还被拍到在夜市用餐。当晚 19:30，2025 年江苏省城市足球联赛第十轮比赛进行，宿迁队主场迎战淮安队，刘强东现场为宿迁队加油。

京东此前已宣布成为苏超官方战略合作伙伴，双方将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等多个领域展开合作。今年 6 月，京东与宿迁队达成战略合作协议，成为其顶级战略合作伙伴。夏季达沃斯论坛期间，刘强东曾表示将亲临苏超现场观赛。

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