据彭博社报道，知名运动品牌彪马（Puma）市值在过去一年大幅缩水，身后皮诺家族开始接触潜在买家，意味着彪马或将易主。

彪马的崛起源于德国小镇黑措根奥拉赫的家庭作坊。达斯勒家族的兄弟鲁道夫和阿道夫于1924年共同创立公司，后因分歧分道扬镳。阿道夫创立阿迪达斯，鲁道夫则成立了彪马。兄弟分家后，两个品牌展开了数十年的竞争。

彪马曾在全球体育用品市场占据重要地位。上世纪70、80年代，其产品深受嘻哈文化影响，90年代后期几乎与耐克、阿迪达斯并驾齐驱。2014年，彪马签约蕾哈娜担任女性创意总监，她设计的Creeper运动鞋风靡全球，成为品牌标志性产品。

2022年，彪马营收达到84.65亿欧元，约合人民币720亿元。然而近年来，品牌面临业绩下滑、高层动荡等问题。2025年第二季度，彪马销售额同比下降2.0%至19.42亿欧元，调整后息税前亏损1320万欧元，季度净亏损达2.47亿欧元。

此前，彪马曾多次传出出售传闻。2018年，开云集团将大部分股权分拆，皮诺家族最终持有29%股份。目前，开云集团保留9.8%股份，其余超过61%由公众持有。

近日，皮诺家族已聘请顾问，开始与潜在买家接触。美国同行、中东主权财富基金，以及中国体育用品企业如安踏、李宁均在接触名单之中。李宁方面回应称未就交易进行实质性谈判，安踏则表示不评论市场传闻。

彪马并非唯一面临出售的消费品牌。2025年全球并购交易预计将大幅增长，60%的消费品高管预计未来三年内出售资产。贝恩报告指出，当前是“抄底”机会，许多企业通过出售非核心资产优化资产负债结构。

今年5月，巴西投资机构3G资本以94亿美元收购斯凯奇。此外，VERA WANG、比乐蒂、范思哲、皮爷咖啡、迪卡侬、哈根达斯、星巴克中国等品牌也相继传出出售或易主消息。

2019年，安踏联合多家公司以46亿欧元收购芬兰亚玛芬体育，旗下包括始祖鸟、萨洛蒙等品牌。尽管当时亚玛芬处于亏损状态，但安踏通过一系列运作使其于2022年实现盈利，并于2024年登陆纽交所。

随着消费市场变化，资本运作不断重塑品牌格局。有人离场，有人抄底，全球消费品行业正迎来新一轮整合浪潮。

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