哈尔滨马拉松国内女子组冠军张水华在赛后提及希望领导支持其周末调休的言论引发网友争议。由于张水华的职业为护士，部分网友认为其言论可能影响同事工作安排，从而表达不满。此外，张水华作为361度签约的路跑运动员，其个人账号曾标注与361度的合作关系，导致网友将不满情绪延伸至品牌方。

随后，大量网友涌入361度直播间，要求品牌与其解约，部分网友表示“换代言人就买”。9月3日，澎湃新闻报道指出，基于双方发展路径的调整，361度与张水华的合作已暂告一段落，张水华也删除了账号主页中的品牌标注。

事件发生后，361度在直播间挂出“已解约”字样，试图降低事件对品牌销售和形象的进一步影响。对于361度而言，品牌形象与市场表现密切相关，尤其在资本市场中，品牌美誉度直接影响投资者信心。

尽管361度在2025年上半年实现了营收和净利润双增长，但其股价在财报发布后出现大幅下跌，一度跌超12%。公司回应称股价波动与基本面无关，主要受短期市场交易策略影响。

财报显示，361度上半年营收为57.05亿元，同比增长11.0%；净利润为8.58亿元，同比增长8.6%。然而，部分业务数据也暴露出潜在风险。儿童服装业务出现量价双跌，销量同比下滑1.5%，平均批发售价同比下降6.3%。

与此同时，361度线上渠道增长显著，营收增速达45%，占整体营收的31.8%。但线上扩张也带来销售费用增长，上半年销售及分销开支同比增加13.2%，达到10.37亿元，其中电商平台佣金同比增长45.3%。

公司整体净利率较去年同期下降0.69个百分点，至15.29%。尽管营收和利润保持增长，但增速为近五年来最低水平。

361度近年来主要依靠性价比策略获取市场份额。截至2024年8月，其天猫旗舰店中200元以下产品占比高达52.2%。2024年全年营收同比增长19.59%，高于安踏、李宁和特步国际。

线下渠道方面，361度重点布局下沉市场。截至2025年6月底，361度（大装）及儿童品牌线下销售网点分别为5669和2494个，其中三线及以下城市占比分别为76%和67.5%。

然而，随着行业整体向高端化发展，361度的性价比路线面临增长瓶颈。竞争对手如安踏通过品牌并购实现多元化布局，旗下包括FILA、DESCENTE等品牌，并拥有始祖鸟、萨洛蒙等高端户外品牌。

特步则在2024年完成对跑步品牌索康尼和户外品牌迈乐的收购，进一步拓展高端市场。相比之下，361度在半年报中未提及高端化方向，未来若不调整战略，可能面临品牌价值和增长空间受限的问题。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。