华特迪士尼有限公司2026年大中华区消费品部启动大会近日在上海举行。华特迪士尼公司消费品部总裁费书雅表示，迪士尼今年再次在全球授权业务中排名第一，年度零售额总计620亿美元。此外，迪士尼仍是全球主题乐园行业的领导者，每年接待逾1.4亿名宾客。

迪士尼授权收入达到620亿美元的背后，是其商业模式的转变。华特迪士尼公司亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文在接受采访时表示，很多人认为迪士尼是一家IP公司，其实不然。迪士尼是一家咨询公司，是一个一站式服务提供者，能帮助合作伙伴理解市场、优化产品结构、触达合适的消费者，把IP转化为强大的商业价值。

在谈到迪士尼的竞争优势时，林家文指出，迪士尼拥有极具情感共鸣力的内容，并通过多业务板块协同发力，包括消费品部门、乐园和游轮、数字平台等，增强与消费者之间的互动。他提到，公司每年都会开展大量调研，结合这些洞察规划全年重点活动，这不仅适用于中国市场，更是全球范围内的统一策略。

关于市场竞争，林家文表示，迪士尼并非在做IP，而是为合作伙伴提供建议和咨询。当合作伙伴面临内容、渠道或研发能力等方面的挑战时，迪士尼提供一站式服务，直接解决其经营问题，从而把IP转化为商业价值。

费书雅补充说，迪士尼全球零售额规模约为第二大竞争对手的四倍。迪士尼面临的最大挑战之一是始终保持进取心，保持敏捷和创新，不断与消费者一同变化和成长。她强调，迪士尼的目标是为整个行业树立卓越标杆。

在跨境业务方面，林家文指出，亚太区拥有庞大的人口基数，是关键市场板块。东南亚市场受中国发展经验影响，是中国品牌出海的重要方向。迪士尼通过合同授权地区扩展的方式，帮助合作伙伴自然扩大业务。目前，迪士尼亚太区消费品跨境业务同比增长约45%，已有超70家企业与其达成合作。

林家文表示，迪士尼亚太区原计划短期内专注于东南亚市场，但目前部分授权商已成功进入欧洲及北美市场。名创优品、泡泡玛特、52Toys和部分卡牌授权商已将产品扩展至海外市场。

费书雅表示，迪士尼重视与中国授权合作伙伴的关系，尤其是那些真正理解迪士尼DNA、热爱迪士尼角色和故事的合作伙伴。她指出，这些合作伙伴重视讲故事，专注于推出体现迪士尼使命“我们每天创造快乐”的高质量产品。

在玩具行业方面，费书雅指出，尽管电子游戏和数字活动盛行，但实体玩具和创造性游戏仍然不可替代。迪士尼将优先考虑并与合作伙伴一同投入创新品类，例如卡牌等新兴市场。她强调，迪士尼关注人工智能和个性化定制等新技术，以提升玩具和游戏对下一代的吸引力。

林家文认为，玩具是消费品中的高增长品类。他指出，中国玩具市场主力消费人群已从儿童转向年轻人，迪士尼因此更加关注Z世代和Alpha世代。他表示，迪士尼将继续通过丰富IP内容，在玩具行业中带来创新产品，并推动整个市场的成长与升级。

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