东南亚电商巨头Shopee近期与美国社媒巨头Facebook合作推出了联盟营销计划（Facebook Affiliate Partnerships），目前已在越南上线。

该计划允许Facebook账户以照片、文字、视频等形式直接在Facebook帖子上标记Shopee平台产品，当用户浏览帖子并成功下单后，该Facebook账户就能获得Shopee直接支付的佣金。

具体来说，想要参与该计划的用户需要注册成为Shopee联盟会员并验证Facebook账户归属，然后在Facebook App上的菜单页面找到“联盟合作伙伴”选项，选择“Shopee联盟”，确认允许链接后跳转回Shopee确认关联即可。

联盟营销计划是一场明显的双赢：Shopee多了一个稳定的流量入口，有效助力平台拓宽用户触达范围；而对Facebook来说，接入电商联盟模式不仅能丰富平台商业化生态，使平台内容创作者获得10-20%不等的佣金，也能进一步增强用户活跃度和留存率。

Facebook母公司Meta目前采取分阶段推广的方式，Facebook Affiliate Partnerships仅面向少数符合条件的创作者开放，这部分用户现已能够将Shopee购物车功能嵌入个人频道或粉丝页面。

Shopee透露称，Meta还在测试新的方案，以便在企业和创作者之间建立联系，让创作者能轻松参与到联盟营销之中，Facebook用户也可以在浏览品牌后更便捷地下单购买。

Shopee早在2023年底就大规模开放联盟营销，并和超过250万的联盟网络及KOL进行过合作。2024年9月，Shopee又与YouTube建立了合作关系，共同推出了全新的网购服务——YouTube Shopping，并将印尼作为第一个试点国家。

很快，Shopee通过YouTube内容生产的订单实现了超6倍的增长，这也为二者后续在东南亚其他市场的合作奠定了基础。今年4月，Shopee再次和YouTube合作，在新加坡搭伙卖货，让Shopee卖家得以与更广泛的内容创作者网络建立联系。

Statista数据显示，社交商务已经成为全球增长最快的零售渠道之一。以Shopee的大本营东南亚为例，谷歌、淡马锡和贝恩公司发布的报告指出，直播带货GMV的占比已经从2022年的不到5%跃升至20%。

YouTube发布的联盟计划业绩数据显示，在泰国运营第一年，YouTube Shopping的购物内容观看时长同比激增400%；而依托YouTube Shopping与Shopee的合作，参与品牌在2025年上半年实现浏览量提升1.7倍、买家数量增加1.6倍、销售额增长3.3倍。

2025年4月与Shopee携手登陆菲律宾市场后，YouTube Shopping仅用两个月便展现出强劲热度：超过20%的创作者通过该计划实现变现，期间有24万个视频标记了55万种产品。

除了通过营销联盟计划借势其他社媒巨头以外，Shopee平台自身也进化出了强劲的内容电商业务——直播功能Shopee Live和短视频营销工具Shopee Video。

Shopee品牌与社交商务负责人Rodrigo Farah透露，目前直播已成为平台业务的重要组成部分，社交商务更是Shopee增长最快的垂直业务板块。

在今年9.9大促上，Shopee内容电商发挥出强大动能作用。9.9大促开场仅两个小时，Shopee跨境卖家整体销售额激增8倍（对比平日同时段），其中Shopee Live跨境直播出单量增长约10倍。

内容电商已经成为Shopee撬动业绩增长的重要营销阵地。不过，随着TikTok Shop、亚马逊等平台在内容领域的持续深耕，Shopee的竞争压力也将进一步加剧。

展望未来，如何在巩固现有优势的基础上，通过创新内容形式、优化用户体验、深化创作者合作等方式持续强化壁垒，将成为Shopee维持增长动能的关键课题。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。