伴随电商产业加速发展与物流配送网络的持续完善，美国在线杂货市场实现快速增长。根据Mercatus与Brick Meets Click联合发布的调查数据，今年8月美国线上杂货销售额达到112亿美元，同比上涨近14%，较7月的100亿美元继续增长。

线上杂货销售额的提升主要受到家庭渗透率提高、订单频率增加以及平均订单价值上升的推动。数据显示，8月美国线上杂货月活跃用户数量（MAU）扩大了1%，其中18-29岁和45-60岁年龄段消费者贡献较大，显示出年轻群体逐步接受线上杂货购物模式，而现有家庭也日益依赖线上采购。

8月份美月活跃用户的在线食品杂货订单量同比增长5.8%，平均订单量为每人2.7单，这已是连续第12个月同比增长。成熟用户群体的复购意向率连续第十个月上升，成为推动订单量增长的关键因素。

从收货方式来看，单一收货方式的使用比例下降，更多家庭倾向于结合两种或三种方式完成订单。沃尔玛在交叉购物份额上创下纪录，凸显其在线上杂货领域的吸引力。送货上门的月活跃用户基数增长强劲，8月占电子杂货总销售额的45%，而自提用户的增长则相对温和。

Brick Meets Click合伙人David Bishop指出，随着线上杂货市场持续扩张，零售商需重视多渠道购物的增长趋势，提供无缝衔接、多维度的数字化体验，以提升客户忠诚度。

此前数据显示，今年1月美国线上杂货销售额为100亿美元，同比增长16.6%，已连续六个月突破95亿美元。尽管部分民众因关税问题对杂货价格上涨感到压力，市场月销售额仍保持上升趋势。

越来越多传统杂货企业与电商平台加入线上零售业务。沃尔玛在该领域占据领先地位，一项由Coresight Research进行的调研显示，截至2025年4月的12个月内，近58%的Prime会员在网上购买杂货时更倾向于选择沃尔玛，而选择亚马逊的约为52%。

亚马逊虽与沃尔玛存在差距，但凭借其成熟的物流体系与电商生态，仍取得显著成绩。今年5月，亚马逊首席执行官安迪·贾西表示，即便不计入全食超市和亚马逊生鲜板块，过去一年亚马逊食品杂货业务的总销售额也已超过1000亿美元。

今年8月，亚马逊宣布将向1000个美国城市提供生鲜杂货“同日达”服务，并计划在年底前扩展至2300多个城市，这一举措推动了送货上门服务的持续增长。

随着沃尔玛、亚马逊等巨头持续加码杂货业务，美国线上杂货市场的竞争将愈发激烈。未来，谁能更有效地平衡成本、品质与便利性，谁将在竞争中占据优势。

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