vivo华中首家人文影像馆于10月18日正式亮相武汉楚河汉街，标志着品牌在零售体验升级与影像文化构建上的新进展。该影像馆以“江城影记”为主题，融合武汉“两江交汇”的地理特征与年轻群体的“造浪”精神，打造集销售、体验与文化于一体的三维价值空间。

建筑外立面设计灵感源自武汉水文地貌，采用波浪形态与vivo品牌蓝主色调，呈现随光线变化的动态视觉效果。内部空间分为三层：一层“体验浪潮”展示vivo X300系列、vivo Vision探索版及蔡司影像、蓝图影像技术，并设置多场景摄影体验区；二层“灵感之浪”设影像画廊与摄影课堂，展出专业摄影师与大众用户作品，未来将举办摄影沙龙活动；三层“创作热浪”提供人生四宫格自拍、专业人像拍摄及影像周边定制服务，全程使用vivo X300系列产品完成。

空间设计深度融合武汉在地文化元素，包括波普艺术涂鸦墙融合黄鹤楼、东湖樱园等地标图案，以及汉绣、黄鹤楼微缩景观等非遗与城市符号。此举旨在建立品牌与城市的情感链接，强化用户对vivo“人文之悦”理念的认知。

vivo零售运营部总经理王浩江表示，科技品牌需让用户在具体场景中感知技术价值，推动从“销售场”向“体验场+心智场”升级。武汉作为拥有庞大年轻人口的“大学之城”，其创造力氛围与vivo品牌定位高度契合，成为布局华中的理想选择。

楚河汉街作为城市级潮流地标，聚集大量年轻消费群体，与vivo目标用户高度重合。据赢商大数据统计，2025年上半年武汉新开首店184家，同比增长27%，其中含全国首店5家、华中首店45家，凸显“首店经济”热度。vivo借此机遇落子，参与构建高端商业新生态。

为增强与年轻用户的互动，vivo联动《疯狂动物城2》IP，在馆内设立主题空间，并在楚河汉街打造“痛街”打卡点，引发社交平台话题传播。此外，vivo与上海迪士尼度假区达成战略联盟，在乐园内设五个互动拍照点，提供AR滤镜、电子相框等数字体验，进一步拓展品牌影响力。

截至当前，vivo在全国拥有7200家线下体验店，其中购物中心门店2500家，近两年新增超1700家。品牌已形成人文影像馆、iQOO电竞馆、影像体验店、标准店等多层次店型体系。vivo计划至2026年全国门店总数突破8000家，购物中心店超3500家，并优先在新一线及省会城市核心商圈布局人文影像馆。

王浩江强调，vivo不追求门店数量扩张，而是坚持“用户在哪儿，vivo就开在哪儿”的逻辑，注重用户体验闭环与商业闭环的平衡。品牌与商业地产关系正从租赁转向“联合价值创造”，依托2.8亿以上存量用户基础，共同打造内容生态。

面对3C行业线下渠道专卖店化、线上线下融合深化、即时零售加速的趋势，vivo将人文影像馆视为“大产品”运营，核心竞争力在于持续的内容与体验创新。未来将围绕影像技术场景化、影像课堂、画廊、服务等模块系统化运营，构建品牌长期壁垒。

市场表现方面，据权威机构数据，截至9月28日，vivo（含iQOO）以18.4%份额位居2025年第三季度中国市场第一；前三季度累计市场份额达17.2%，领跑全行业。此前vivo已连续四年蝉联中国年度市场份额首位。

在4000–6000元高端机型市场，vivo凭借X300系列稳居第一梯队。该系列作为vivo成立30周年里程碑产品，确立“蔡司2亿影像双旗舰”格局，代表其在移动影像领域的最新突破，将成为下一阶段增长核心引擎。

vivo全球业务覆盖60多个国家和地区，服务超5亿用户，线下销售及服务网点超30万个。此次华中首馆落地，体现了品牌从技术产品向用户体验与文化生态转型的战略路径，推动科技零售由功能满足向价值共鸣演进。

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