近期，小米空调因“巨省电”命名问题引发争议。消费者反映，该名称位于商品主图显著位置，易被误解为性能描述，实则仅为产品系列名称。

面对舆论质疑，小米集团大家电部总经理单联瑜回应称，“巨省电”代表产品定位，其国标EPF值为5.0，实际普遍达到5.27，超一级能效标准5.6，且搭载AI节能技术，相较传统PID控制算法可降低约30%能耗。

此次事件发生于小米多起“小字文学”宣传争议之后。此前小米17 Pro海报标注“逆光之王”，右下角小字注明系设计目标；小米YU7宣传使用“2200MPa小米超强钢”，小字说明该名称指材质项目名称而非具体性能指标。

相关做法引发网友广泛讨论，雷军转发小米YU7冬季续航测试成绩时，评论区出现“有没有小字”等调侃。对此，雷军未作解释，仅回复八个狗头表情包。

行业对比显示，华凌、美的、TCL等品牌亦有“超省电”“酷省电”“真省电”等类似命名方式，反映出家电行业在高度同质化竞争下的宣传策略。

分析指出，家电市场属红海领域，核心技术难有突破，厂商为吸引眼球，在命名上倾向使用直击用户痛点的词汇。若某品牌坚持仅标注技术参数，则可能在营销中处于劣势，导致全行业陷入“命名军备竞赛”的囚徒困境。

同时，消费者在电商平台面对众多外观相似、参数复杂的产品时，更关注省电、静音等实用功能，促使商家将复杂参数简化为醒目词语以降低决策成本。

尽管此类做法普遍存在，但法律风险不容忽视。《广告法》规定禁止使用未授权专利进行宣传，小米曾因宣称“46项专利”但实际未获授权被罚3万元。茅台也曾因“国酒茅台”称号涉嫌夸大宣传被禁用。

专家建议企业应坚持坦诚清晰原则，主视觉信息需与事实相符，限制条件不应以隐蔽方式标注。同时，宜用具体数据替代模糊形容词，如“较一级能效省电提升XX%”或“全年能耗低至XX度”，以增强可信度并塑造专业形象。

此外，消费者也需提高敏感度，推动企业回归技术本位，避免依赖文字游戏进行营销。

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