京东11.11期间，京东MALL厦门湖里店于10月31日正式开业，作为其在福建的首家门店，落户厦门市湖里区五缘湾乐都汇1-3层，商业体量约3万平方米，全渠道在售商品超20万种。

该店自9月底试营业以来，单月全渠道累计客流量接近50万人次，成为厦门新兴消费打卡地。门店融合科技、生活与本地文化，打造以“家场景”为核心的沉浸式零售空间，覆盖家电、数码、家居、电竞、美食等多个领域。

京东MALL厦门湖里店采用场景化布局：一层聚焦潮流科技与潮玩体验，集成智能手机、数码配件、京东电竞等业态；二层围绕厨房电器、智能家居、卫浴灯饰及全屋定制，提供品质居家一站式解决方案；三层集中展示影音设备与空调、冰箱、洗衣机等大家电，并融入全屋风水智能系统，呈现完整家居场景。

店内设立八大主题体验区，包括咖啡工坊、美食工坊、轻厨生活、家庭娱乐、DIY电竞区、美妆个护、运动健康和冰酒体验区，涵盖咖啡品鉴、烹饪教学、主机游戏、健身指导、美妆体验及社交活动，配备专业设备并支持技能教学与社群运营。

为配合京东11.11及门店开业，京东MALL推出“万件尖货5折起”促销，同质商品价格较市场低至50%。10月31日至11月2日开业期间，开展“外场+内场”联动活动，外场举办海风浪漫聚场街区和JOY TIME音乐节，结合电子音乐与厦门海滨氛围。

内场设置JDG伞兵水友赛，PEL选手伞兵身着厦门主题队服亮相，与本地玩家互动；胡夏、陈卓璇、符龙飞等明星陆续开展粉丝见面会，增强消费者参与感。

开业期间推出多重福利，涵盖折扣补贴、金融支持及抽奖活动，“到店抽大奖”环节提供贵州飞天茅台、Apple iPad、华为FreeClip耳机、小米空气净化器等礼品。

截至目前，京东MALL已在全国重点城市落地26家门店，形成线上线下融合的零售网络。厦门湖里店的落成标志着京东MALL进一步拓展东南市场，致力于成为福建地区科技消费与品质生活的标杆性商业体。

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