MUSINSA全球首家海外旗舰店MUSINSA STANDARD于12月14日在上海淮海百盛正式开业，标志着品牌以上海为起点开启全球化布局。

门店位于上海淮海中路，占地面积约1421㎡，横跨两层，为MUSINSA全球第五大门店。一楼主推女装，设有品牌代言人韩韶禧同款产品专区，并配备滚动大屏广告；二楼主打男装，陈列中国区大使朴成训同款商品，其羽绒服售价649元，上线一分钟即售罄，需从韩国空运补货。

该店与韩国潮牌SATUR、Mmlg同日或前后脚在淮海百盛开业，形成韩国品牌集聚效应。商场外立面、内部广告牌及扶梯均展示MUSINSA开业信息，反映淮海百盛推动品牌年轻化升级的战略方向。同期入驻的还有MOF少女百货和国潮品牌ONE MOMENT等。

MUSINSA STANDARD是MUSINSA旗下首个自有品牌，创立于2017年8月，定位“时尚和高质感触手可及”，被称为“韩版优衣库”。除旗舰店外，MUSINSA还计划在上海安福路开设Musinsa Store，集合约60个来自中、韩及全球的知名时尚与运动品牌，展现其品牌策展能力。

MUSINSA于2001年始于一个运动鞋爱好者在线社区，现已发展为韩国最大时尚平台，拥有超10000个入驻品牌。公司通过与大型零售商合作拓展店中店模式，已运营6家Musinsa Store门店，并布局Musinsa EMPTY、29CM GALLERY等多样化线下空间。

MUSINSA布局中国市场的背后有安踏集团支持。2024年8月，双方成立合资公司“MUSINSA中国”，安踏持股40%，MUSINSA持股60%，主导MUSINSA STANDARD和Musinsa Store在中国的发展。安踏联席CEO吴永华表示此举旨在探索运动与时尚结合的新路径。

近年来安踏持续加码专业运动品牌，先后收购MAIAACTIVE与JACK WOLFSKIN，但时尚运动板块仅有FILA。面对FILA增速放缓及耐克、阿迪达斯、lululemon的竞争压力，战略投资MUSINSA被视为拓展年轻消费群体的重要举措。

据品牌方透露，2025年上半年，MUSINSA韩国门店中的中国消费者交易额显著增长，近半数来自10-29岁人群。这一群体正是安踏希望通过新品牌吸引的目标客群。目前，MUSINSA与MUSINSA STANDARD天猫旗舰店均已上线，粉丝数分别超过7万和近10万。

彭博社援引知情人士称，KKR支持的MUSINSA正筹备上市，已选定花旗银行与摩根大通负责IPO事宜，预计估值含债务达10万亿韩元（约合480亿元人民币），消息未获官方回应。

近期多个韩国品牌加速进入中国市场。2024年以来，Ader Error、Rockfish Weatherwear、GRVRGROVE、emis、Rest & Recreation、Mmlg等相继在北上广深核心商圈开设首店或旗舰店。截至当年8月，已有16个韩国新品牌在一线城市拓店，总数超20个。

北京三里屯太古里、上海淮海路、深圳万象城成为主要落地区域。其中，emis已在成都、深圳、杭州、北京设店；Rest & Recreation门店接近20家；Mmlg开业后半年内已开至12家。MUSINSA计划未来五年在中国开设超100家门店，目标2030年实现线上线下总营收突破1万亿韩元（约47.8亿元人民币）。

部分品牌依托专业机构运营：曼多亚（上海）品牌管理有限公司负责Rest & Recreation、RAIVE、More or Less等品牌的中国市场孵化，此前曾引进小雏菊品牌Mardi Mercred；minjiena、LAZYZ、FANCY CLUB在TX淮海的快闪活动则是百联股份与创E谷“韩国中心”战略合作的首批成果。

尽管扩张迅速，市场竞争亦趋激烈。部分品牌面临“快进快出”困境，如Mardi Mercred自2022年进入中国后一度快速扩张，2023年于上海港汇恒隆开设首店，但截至当前已关闭所有中国线下门店，生命周期不足两年。

MUSINSA中国区CEO金大铉表示，其个人十年在华经历使其深刻理解中国先进的物流体系与庞大消费市场潜力。他指出，K-pop文化盛行带动爱豆同款热潮，Blackpink成员穿搭频繁带火emis等品牌，国际品牌如阿迪达斯、彪马、alo亦深度绑定韩国女团强化潮流影响力，MUSINSA正受益于此趋势。

业内分析认为，安踏看重MUSINSA在亚洲年轻群体中的潮流领导力及其“平台+品牌+数据”的生态闭环价值。随着更多韩国品牌集中涌入一线城市黄金地段，如何避免同质化竞争并实现可持续运营，成为新入局者面临的关键挑战。

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