当多数出海故事聚焦于服装、美妆时，一批中国品牌已在“创造性工具”赛道崭露头角。

近日，xTool创始人兼CEO王建军在内部信中披露，今年黑五网一期间，xTool实现单日GMV破1亿元人民币，整体GMV同比增长约50%。四年前其全年销售额仅为2亿元，如今单日销售额已突破1亿元。

xTool母公司为创客工场（Makeblock），由王建军于2013年创立，专注STEAM教育机器人，产品销往全球60多个国家和地区，并曾获红杉中国投资。

2020年前后，疫情对STEAM行业造成冲击，公司面临每年数千万亏损。团队发现消费级激光雕刻市场存在需求增长但未被充分品牌化的机遇。

2021年，xTool品牌正式成立。在普遍价格竞争的市场中，xTool选择高定价、强品牌、重体验策略，核心产品售价比同类中国品牌高出20%-50%，仍连续三年位居全球桌面激光切割机销量第一。

目标用户包括DIY爱好者、手工艺创作者等非专业群体，更看重稳定性、易用性与创作乐趣。xTool率先将CO2金属射频管引入消费级设备，提升雕刻精度与寿命；同时优化操作界面，降低使用门槛。

此举实现了“把专业能力封装成简单体验”，精准击中大众市场需求，推动品牌在海外快速认知。

全球激光雕刻机市场预计2025年达38.4亿美元，2032年达64.1亿美元，2025至2032年复合年增长率7.6%。其中光纤激光雕刻机细分市场预计2025年占43.9%份额。

除xTool外，LaserPecker亦为出海代表企业之一。该品牌成立于2017年，主攻便携式小型激光雕刻机，通过Kickstarter、Indiegogo等众筹平台验证需求，多款产品累计众筹超千万美元。

LaserPecker以时尚小巧设计打破传统设备笨重印象，在海外市场迅速建立知名度。

个性化消费和“情绪价值”驱动下，“情感消费”持续升温，手工制作工具广受欢迎。3D打印企业快造科技（Snapmaker）首款产品Snapmaker Original在45天内筹得1500万元。

本月中旬，快造科技完成由高瓴创投、美团领投的数亿元B轮融资。

从xTool逆势增长到LaserPecker众筹爆发，再到整个赛道发展，反映出新一代全球消费趋势：胜利属于深刻理解细分人群并通过技术创新满足需求的品牌。

跨境卖家需持续升级变革，从“中国制造”迈向“中国品牌”，上述企业提供了超越价格内卷的发展范本。

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