2025年31省份社会消费品零售总额（社零）数据发布。从消费总量看，社零前十强省份依次为：江苏、广东、山东、浙江、四川、河南、湖北、福建、安徽、湖南。江苏以4.64万亿元社零总额首次超越广东，跃居全国第一；广东、山东紧随其后，三省社零均突破4万亿元。

重庆以16688.50亿元社零总额超过上海的16600.93亿元，登顶全国消费第一城，终结上海多年纪录。陕西、河北、河南社零增速并列前三，分别为6.00%、5.60%、5.60%，均高于全国平均水平（3.7%）。社零增速排名前十省份中，中西部省份占6席。北京以-2.9%的增速位列倒数第一，天津（0.3%）、辽宁（1.4%）分列倒数第二、第三。

重庆消费跃升得益于系统性促消费举措：依托“江崖街洞天”等网红场景转化流量为消费增量；夜间经济持续发力，60%以上消费发生于夜间；2025年4月至6月举办700多场消费活动，拉动直接销售70亿元；推进“首发巴渝”建设，计划引进品质首店300家以上、首发首秀首展100场以上。

陕西社零增速领跑全国，主要受益于以旧换新政策与文旅融合深化。2025年陕西实施“国补贷”等创新模式，直接带动消费682.65亿元，惠及消费者超820万人次；“跟着唐诗游长安”、微短剧产业、AI+VR沉浸式文旅项目如《永恒的帝国·守卫秦陵》《唐朝诡事录·西行》等激活消费新场景。

北京社零同比下降2.9%，主因通讯器材类（-15.9%）、文化办公用品类（-1.7%）商品零售额大幅下滑；汽车及石油制品类受燃油车需求不足拖累；结构性约束包括限购致以旧换新退坡较快、刚性支出占比高挤压可选消费、人口流量修复滞后（地铁客流恢复至2019年90%，低于沪广深）等。天津社零增速仅0.3%，但人均存款常年居全国前三，居民储蓄倾向显著。

江苏社零首超广东，系多维协同治理结果：“苏超”IP带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育五类服务营收379.6亿元，同比增长42.7%；全年接待游客12亿人次，旅游总收入1.48万亿元，分别增长10.4%、10.2%；依托“苏新消费”四季主题活动，举办促消费活动超6800场，“暖冬购物季”发放超4亿元消费券及数字人民币红包，近1.5万家企业参与；2026年计划培育20个以上“三新”优质项目，引进400家省级以上首店，新增50家以上江苏老字号。

广东此前已连续40余年社零居全国首位，与江苏同为GDP前两位生产型大省。业内指出，消费中心地位根本上由区域创收能力支撑，而非单纯依赖消费刺激政策。

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