在国内市场竞争日趋饱和的背景下，海外市场已成为中国新茶饮品牌寻求增量的核心突破口，霸王茶姬、蜜雪冰城、喜茶等头部品牌纷纷加码海外布局，中式茶饮正加速走向全球舞台。

3月9日，霸王茶姬宣布正式进军韩国市场，首店将于2026年第二季度在首尔江南开业。该区域为首尔核心商务枢纽及全球游客公认的时尚与潮流符号。

霸王茶姬相关负责人表示：“在正式开业前，已经有许多韩国消费者对品牌表现出浓厚兴趣。”此前，韩国女子演唱组合IVE成员张元英等明星曾在社交媒体表达对该品牌的喜爱。

霸王茶姬持续在海内外稳步拓展。在泰国，其近期已走出曼谷，在清迈的两家门店进入试营业阶段。韩国是霸王茶姬进入的第8个海外市场。2019年，该品牌在马来西亚吉隆坡开出海外首店，随后进入新加坡和泰国；2025年新增印度尼西亚、美国、越南和菲律宾市场。

截至2025年6月，至少有44个中国茶饮品牌在海外开设近1.5万家门店。出海目的地呈现多元化趋势，除东南亚外，欧洲与北美亦成重点：奈雪的茶、蜜雪冰城、沪上阿姨、霸王茶姬均于2025年开出美国首店；茉莉奶白进入英国；茶百道在西班牙、法国落地首店。

业内人士指出，中国新茶饮出海具备三大核心优势：茶发源地的文化底蕴、完整供应链带来的性价比优势，以及非遗制茶工艺与当地消费特色的融合能力。本地化运营成为关键，包括蜜雪冰城依口味调整产品、霸王茶姬融入本地文化设计包装等实践，均体现“因地制宜”的出海策略。

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