俄罗斯电商巨头Wildberries（野莓）将于2026年4月在埃塞俄比亚启动试点运营，目前正调整产品矩阵以适配当地消费者需求。

Wildberries是俄罗斯最大零售商，2024年营业额达4.1万亿卢布（约合人民币3506亿元）。其母公司Wildberries&Russ联合公司（RVB）已明确将非洲列为重点拓展方向，首站选定人口约1.3亿、中产阶级持续扩大的埃塞俄比亚。

俄罗斯驻埃塞俄比亚大使叶夫根尼·捷列欣表示，埃塞俄比亚已为Wildberries开通高效运营绿色通道，并称此举代表该国零售业发展的重大进展。

RVB首席执行官Robert Mirzoyan此前已透露公司正积极筹备进入非洲市场。Wildberries计划以埃塞俄比亚为起点，逐步成为非洲市场的“关键技术合作伙伴”，提供物流、基础设施、广告及客户服务等数字化支持。

据IMARC集团数据，2024年非洲电商市场规模超3710亿美元，预计2033年将达10170亿美元，复合年增长率13.8%。尽管当前规模小于拉美与东南亚，但高增长潜力及数字化能力缺口为Wildberries创造了发展窗口。

截至目前，Wildberries业务已覆盖白俄罗斯、亚美尼亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、阿塞拜疆等国，并在中国与阿联酋开展进口业务。公司还计划拓展波斯湾地区、印度、斯里兰卡及泰国等新兴市场。

在波斯湾，Wildberries已布局阿联酋，并拟以此为支点进入沙特、卡塔尔；在印度，已启动合作洽谈并设立“印度制造”专区。

值得注意的是，Wildberries现阶段重点聚焦基础设施薄弱但竞争相对缓和的新兴市场。例如，其于2025年4月进入塔吉克斯坦后首批设立40个自提点，订单平均配送时效仍为7—10天；公司计划后续增设更多自提点并建设本地物流中心。

Wildberries代表团强调，在现有新市场尚未稳固前，进一步拓展其他国家和地区尚不适宜。

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