滔搏正加速布局跑步细分市场。近日，加拿大专业跑步品牌Ciele Athletics（以下简称Ciele）天猫旗舰店正式上线，标志着该品牌首次通过官方渠道登陆中国市场。在滔搏主导下，Ciele实现完整产品线引入及全球同步上新，2026春夏系列已同步上架。目前旗舰店共上线45款产品，涵盖跑步帽、T恤、背心、运动裤及夹克等，定价区间为319—649元，其中跑步帽销量居首。

Ciele创立于2014年，由加拿大蒙特利尔设计师Jeremy Bresnen与Mike Giles联合创办，以跑步帽起家，后逐步拓展至全品类跑步服饰。品牌强调产品设计服务于跑步场景，同时兼顾多场景穿搭需求。截至2026年，Ciele已进入全球43个国家的1300多家店铺，在欧洲、日本、澳大利亚及新西兰等地均有销售网络。

在渠道策略上，Ciele小红书官方账号早于天猫店启动运营，构建本地化沟通阵地；线下首场移动式体验空间巡展亦将于近期落地。滔搏表示，此次合作采用全链路运营模式，覆盖品牌引进、渠道建设、营销推广及消费者连接全流程。

Ciele的引入是滔搏构建跑步圈层生态的关键一环。近两年，滔搏持续加码跑步赛道：2023年代理HOKA ONE ONE；2024年5月获加拿大越野跑品牌norda中国独家运营权；2025年5月成为英国品牌soar中国独家合作伙伴；2025年10月在上海开设首家跑步垂直集合店ektos，汇集norda、soar、Ciele及CEP、Black Diamond等专业装备，并获得adidas Evo2、HOKA Tecton X 2等热门跑鞋授权。

滔搏指出，跑步已从单一运动升级为兼具社交属性的生活方式，其全品类装备布局突破传统以鞋类为核心的零售惯性。公司强调品牌选择聚焦两大标准：垂类需求是否成气候、品牌能否成为该赛道的‘顶点存在’。跑步及户外运动被明确视为具备规模化潜力的垂类市场。

业绩压力构成转型动因。财报显示，滔搏2024/25财年营收270.1亿元，同比下滑6.64%；净利润12.8亿元，同比下降42.8%。2025/26财年中报显示，当期营收约122.99亿元，同比下降5.79%；净利润7.89亿元，同比下降9.69%。同为代理商的宝胜国际亦面临类似困境，2025年营收171.32亿元，同比下降7.2%，经营溢利3.62亿元，同比下降49%。

行业分析指出，国际运动品牌本土化运营加深，削弱传统代理商角色；而跑步与户外市场快速增长、消费者对专业装备需求提升，为滔搏通过差异化品牌组合提升附加值与盈利能力提供路径。

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