3月26日，“2026天猫TOP TALK”超级品牌私享会在上海举办。本次大会汇聚全球千余家顶尖品牌、百位品牌总裁及商界领军人物，聚焦“消费、增长、技术与未来”等核心议题，正式发布天猫2026年度平台战略与核心举措，并揭晓十二大年度品牌奖项。

2025年天猫平台年成交破亿品牌商家同比增加15%，超13000个千万级品牌年成交实现双位数增长；88VIP高净值用户规模接近6000万；在天猫首发的超级新品贡献1200亿成交，平均每5分钟诞生一个百万级新品；320万款新品实现“上市即爆”，即每5款天猫首发新品中，有1款可在30天内跻身所在行业成交前10%。

天猫总裁家洛宣布，2026年将对优质品牌投入更加强劲和全面，持续为品牌打造确定性增长路径。平台将从加大消费补贴、促进商家成交、构建一体化AI工作台三大维度赋能品牌长效经营。

资源投入方面，天猫计划投入600亿专属流量加码超级新品，全量开放淘宝App开屏、首页、推荐、搜索、小黑盒、二楼等核心资源，实现全域覆盖；流量重点向天猫限定款、前沿科技产品等趋势新品倾斜，按行业定制差异化参与门槛，扩大优质新品入池规模；同时整合搜索、推荐等场景的亿级公域流量，为所有优质新品提供30天首销期专属流量扶持。

技术加持层面，天猫将基于千问大模型与淘系海量知识库，打造全链路AI新品研发工具，助力品牌新品研发效率提升20倍；升级TMIC天猫新品创新中心，融合大模型、平台数据库与品牌数据库，为品牌定制专属AI Agent，实现从市场洞察、产品研发到上市营销的全流程智能化赋能。营销资源方面，2026年天猫计划联动30多个顶级IP开展深度合作，覆盖世界杯、NBA中国行等全球顶级赛事，放大新品声量。

本届年度品牌奖项评选不再局限于传统销量与规模，而是聚焦品牌的创新力、破界力、技术力、社会价值等多元维度，覆盖技术创新、品类开拓、营销突破、体育商业、潮流风尚、绿色可持续、民生消费等不同赛道与发展阶段的品牌。

海信联合天猫推出“首届非遗世鞠杯”，将中华蹴鞠非遗文化与现代体育营销结合，邀请林更新与非遗传承人参与，超品日期间旗舰店进店流量达1209万，成交额近2亿，目标完成率109%，获“年度天猫超级品牌日大奖”。PUMA借势F1中国大奖赛，全球首发“PUMAx法拉利中国限定系列”，在上海打造沉浸式F1“限时围场”快闪空间，实现线上线下深度互联，同样获该奖项。

伯希和与天猫小黑盒合作，将其国际专业赛事合作口碑转化为大众消费力，全周期成交突破5000万；On昂跑首次与天猫IP合作，借助手淘与频道内容资源积累人群资产，联动马拉松赛事与精英代言，打通从专业运动到大众潮流的转化链路，助力亚太区连续四个季度爆发增长，二者均获评“年度体育商业先锋品牌”。可复美应用天猫店铺AI导购产品，通过智能识别、个性化推荐与沉浸式交互，提升询单转化率，解决人工客服效率低、需求匹配不精准问题，获“年度AI创新品牌”奖。

大疆将其避障、影像技术拓展至地面消费场景，首推智能扫地机与全景相机，在天猫超级品牌日IP加持下，产品站内曝光突破2亿，活动开启7天全店成交超1亿；CASETiFY精准洞察年轻人通过手机配件表达自我需求，官宣G-DRAGON为全球代言人，依托天猫开屏、首页推荐等资源，7天站内曝光超2亿，首日登顶3C数码配件店铺销量TOP1，二者同获“年度新境开拓品牌”奖。

SALOMON借力春晚孙千脚踩XT-Whisper联名款制造“春晚同款”传播点，首次与天猫超级品牌日合作，在上海启动GRABEL SHANGHAI无固定路线挑战赛及沉浸式快闪体验，吸引超40万人参与，XT-WHISPER星轨鞋开售即秒罄，首日登顶户外行业成交TOP1，与CASETiFY共同斩获“年度消费热点风尚品牌”奖。伊利联合天猫打造“春联猜猜乐”线上互动，推出EMOJI春联、化学春联等年轻化玩法，累计参与人次超320万，获“年度营销创新品牌”奖。

天猫已形成成熟的经营体系、海量精准用户、前沿技术赋能和顶级营销资源，成为品牌突破增长瓶颈、实现跨界破圈的关键阵地。2026年，天猫将持续深化扶优举措，全面落地AI技术应用，联动全球超级品牌，洞察前沿消费趋势、创新电商经营模式、深耕用户价值，共建商业增长新生态。

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