被外界视作“黄金界爱马仕”的老铺黄金，正在罕见开启大规模折扣促销。相较以前，本轮促销在折扣时间、力度及产品覆盖面上均有显著提升，线下多数产品可享9折优惠，线上部分产品实际支付价低至8.5折。

二手市场中，老铺黄金部分产品回收价可达6折；有二手店铺明确表示不再回收，理由是“这个很容易亏”。某线下二手奢侈品店中，一款7克左右的老铺黄金吊坠报价13800元，按专柜原价2万多元计算，折算约为六七折。另有消费者反映，今年3月以两万余元购入的8.46克十字形金刚杵吊坠，当前二手回收报价仅1.2万元，亦为约6折。

老铺黄金生意与金价高度相关。2025年金价从年初约600元/克一度飙升至1月末最高1256元/克，但此后大幅回调，6月末下探至860元/克，截至2026年8月11日为946.7元/克。面对成本端压力，老铺黄金未采取套期保值，反而大举囤金，存货规模由2024年末的40.88亿元增至2025年末的160.44亿元，涨幅达292.49%。

据老铺黄金最新业绩预告，公司预计2026年上半年收入约198亿元至204.5亿元，同比增长60%至66%；非国际财务报告准则计量经调整净利润约43.1亿元至43.6亿元，同比增长83%至85%。但多家机构指出其二季度业绩不及预期：摩根士丹利测算第二季度销售额约35亿元，平均每月约12亿元，仅为2026年3月水平的40%；净利润介乎6亿元至7亿元，低于市场预测。高盛将2026至2028年纯利预测下调14%至15%，目标价由650港元下调至560港元。花旗指出其二季度净利润较预期低约30%，主因SKP及天猫两大渠道销售下滑，二者贡献份额由约30%降至约20%。

截至2026年8月11日收盘，老铺黄金股价为362港元/股，较历史高点跌幅超六成，最新市值约640亿港元，较峰值缩水超1200亿港元。

老铺黄金成立于2016年12月，2024年于港交所主板上市。截至2025年末，公司在16个城市开设45家自营门店，全部布局于SKP、恒隆广场、万象城等高端商场，2025年超8成销售（257.93亿元）来自线下，单店销售达5.73亿元。其主打“古法黄金”概念，自称我国古法手工金器第一品牌，并作为第一起草单位参与制定《古法金饰品》《古法金镶嵌钻石饰品》团体标准。产品摒弃“克重+工费”模式，普遍采用一口价销售，相对传统金饰溢价达55%至80%以上。2025年累计提价3轮，涨幅超50%，曾引发多地门店通宵排队抢购；金价下行后，“买涨不买跌”心理导致消费观望加剧，客流量明显减少。

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