阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada在深圳举办媒体沟通会，正式推出面向中国品牌的“全域出海生态”。该生态以“一键轻出海”、“跨境店铺”、“本地店铺”三大模式为核心，依托阿里巴巴全栈AI能力及Lazada深耕东南亚14年的本地化运营经验，为不同发展阶段的中国品牌提供差异化、可持续的出海路径。

作为生态标准化入口，“一键轻出海”项目自2025年9月上线以来进展迅速。截至2026年上半年，近万家天猫知名品牌商家加入，天猫商家成交额季度环比实现双位数增长；2026年6月单月成交额突破4亿元人民币。

该项目通过天猫与Lazada系统级打通，支持国内店铺“一键镜像”至东南亚。商家仅需将货物发至国内指定仓库，国际物流、海外售后、广告投放等环节均由平台托管。其规模化落地依赖三大支撑体系：一是Agentic智能管家，由选品、调价、营销、客服、经营诊断五大智能体组成，驱动全链路自动化；二是供应链混动模式，支持最小10件起订，通过智能分拨与多仓调拨实现“本地库存+跨境直发”灵活切换；三是本地化运营赋能，依托Lazada长期积累的消费者洞察与本地团队能力，助力品牌解决“水土不服”问题。

户外生活方式品牌牧高笛为典型受益案例，参与后其在越南市场单月GMV占东南亚大盘超60%，其中超70%流量来自平台基于本地偏好匹配的KOL引流。

“全域出海生态”覆盖品牌全生命周期：起步期适用“一键轻出海”，以最低门槛验证产品潜力；成长期适用“跨境店铺”，适合注册地在国内、追求直接触达消费者与运营灵活性的品牌，新能源类目商家自2025年底至今销售额增长超6倍，家庭储能品牌时空经纬开设跨境店一年内两次脱销，大促销量较日常增长4–5倍；成熟期适用“本地店铺”，适合已有海外布局、追求极致本地化体验的品牌，周大福通过该模式深化东南亚布局，8月平台活动销售额较6月翻倍。

Lazada集团总裁千城指出，东南亚市场内部差异显著，传统“货通”或简单跨境开店难以满足长期发展需求，常面临品牌个性弱化、本地洞察不足、运营成本高等问题。“全域出海生态”的核心价值在于为不同阶段品牌提供最适配的增长路径。Lazada全面依托阿里巴巴全栈AI能力，从底层算力到上层应用提升经营效率，并通过与天猫深度协同，输出品牌运营能力与服务意识，助力中国品牌不仅“进入”、更能“扎根”东南亚市场。Lazada表示将持续加大技术与基础设施投入，携手中国品牌把握东南亚品牌消费升级带来的结构性机遇。

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