5月21日至22日，在北京举行的2025IAI传鉴国际创意节上，阔米首席品牌官吕淑贤指出，健康产品因同质化严重导致内卷，甚至出现买一赠十的价格战。她分析消费者需求分为三个阶段：2010年前以中老年人为主，2015年至2020年年轻白领关注养生，2020年后全民健康意识提升。吕淑贤强调轻养市场的三大特征为场景碎片化、成分关注度增加及产品趣味性需求，并表示仅靠功能已无法吸引消费者，需通过趣味性突破同质化困局。

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