2025年6月25日，南方都市报发布关于高品质消费品牌出海趋势的观察报告。报告指出，中国企业正从OEM代工向自有品牌转型，推动“品牌出海”。以科沃斯和柠季为例，本地化产品策略助力开拓海外市场。同时，“文化出海”也逐渐兴起，如泡泡玛特通过潮玩IP打入国际市场。此外，“服务出海”成为新趋势，海底捞、蜜雪冰城等中式餐饮品牌加速海外布局。报告强调，尽管出海面临政治、合规及人才挑战，但品牌建设、本地化运营和多元市场拓展仍是关键路径。

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