7月28日，高盛发布报告指出，尽管中国IP支出规模仍低于成熟市场，但情感价值和新媒体渠道推动IP玩具市场迅速发展。国内潮玩品类不断丰富，原创IP出新加快，头部企业如泡泡玛特2024年营收已达130亿元，并计划进一步提升自研产品占比。数据显示，中国潮玩海外市场份额从2020年的3%升至2025年的18%。多家企业加快‘出海’步伐，优先拓展东南亚市场，并推动从‘产品出海’向‘文化出海’转变。

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