2025年8月，《Vogue》7月刊中使用人工智能生成的Guess广告模特引发广泛讨论。该虚拟模特符合北美审美标准，却因缺乏真实性遭到批评。尽管《Vogue》表示广告符合其标准，但许多模特和行业专家认为，人工智能的介入正在冲击时尚从业者的生计，并可能削弱多元化的努力。品牌使用AI模特主要出于成本考虑，但争议焦点在于真实性、就业影响及伦理问题。部分专家认为，AI将融入创意流程，但人类的不可替代性仍存。

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