据《The Information》报道，苹果服务部门高级副总裁埃迪・库伊长期以来主张通过大规模收购填补产品布局空白，但其多项提议均被CEO蒂姆・库克否决。其中包括曾推动收购Netflix与特斯拉的计划。尽管收购未成，库伊也曾成功促成2014年苹果以30亿美元收购Beats。目前，他正推动苹果收购人工智能公司Perplexity或Mistral。此外，苹果在2018年收购Shazam时，采用自身广告效益测算方式，合理估价4亿美元，体现了其理性收购策略。