2025年10月15日晚8点，天猫双11预售启动。首小时内，淘宝直播破亿直播间数量已超过去年同期，付定金用户数实现双位数增长。李佳琦、香菇来了等多个头部直播间成交额及破亿速度均高于去年。李佳琦直播间访客量同比增长超45%，加购GMV同比正向增长。美妆、母婴、时尚、食品等品类表现强劲，部分品类增速近80%。修丽可、SK-II、珀莱雅等多款明星单品迅速破亿，花知晓、薇诺娜等国货品牌跻身美妆销量TOP榜。

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