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华为终端云服务斩获2019牛耳奖互联网领域“年度最具传播价值品牌”

彭琪 2020-01-13 11:54:47

12月26日,被誉为互联网行业“奥斯卡金像奖”的2019第十届互联网牛耳人人盛典在北京举行,在记录2019年中国互联网发展历程的同时,为这一年中最能代表互联网行业发展的优秀企业与创业者献上桂冠。经过激烈的角逐竞争,华为终端云服务脱颖而出,荣获2019牛耳奖互联网领域“年度最具传播价值品牌”。

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历经十载的积累与沉淀,牛耳奖不忘初心,始终以推进互联网行业进步为己任,成为中国新经济、新文化领域极具号召力与影响力的品牌奖项,每一个奖项设置背后,都是对中国互联网行业新动态、投资新风向、行业大事件的高度洞察。华为终端云服务聚焦为华为终端用户提供围绕智能家居、运动健康、移动办公、智慧出行、影音娱乐等全场景、高品质的软件增值服务,以用户体验为核心,持续开放云端能力,通过线上与线下打通的整合传播,将“探索更美好的数字生活”的品牌价值传递给更多人。

精准化营销触达 传递更美好的数字生活

2019年,华为终端云服务基于“探索更美好的数字生活”传播主题,针对华为云空间、华为智能助手、华为应用市场、华为钱包、华为天际通、华为视频、华为音乐、华为阅读、华为主题等应用,围绕全年各大营销节点——品牌事件、新机发布、节日热点,打造全年传播爆点事件记忆点,在2019年春节“智在新春”、华为P30“探索未见的美好”、华为Mate30“重构数字生活方式”、开学季”给开学一份仪式感“等传播项目中均给用户留下了深刻的印象。同时,通过各平台官方账号的长线运营,包括晚安互动、干货技巧、精品内容推荐等栏目,建立与用户之间稳定的联系。最终形成大颗粒事件统领、长线话题互动相佐的全方位、多维化营销策略,达成与用户从认知到深度交互的全过程渗透。

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除对重大节点的传播内容策略的定制,华为终端云服务同时对目标人群实现精准曝光,不仅通过垂直领域意见领袖合作广泛影响并深化行业认知,从产品体验、全场景应用、生态构筑、战略解读等层面递进式传递产品及战略布局,还邀请泛科技、生活、娱乐等领域的自媒体在微信、微博、今日头条等多平台发声,引发不同圈层受众的主动关注,持续渗透“探索更美好的数字生活”的核心观点。同时,充分利用数字化营销工具,对内容触达、用户反馈进行实时监测,并根据结果及时调整内容方向及投放策略,持续不断地优化营销效果。

创新多元化表达 架起与用户之间的沟通桥梁

华为终端云服务在2019年的品牌传播中,深刻洞察用户痛点,满足用户的多样化需求,通过多媒体内容创意定制多角度包装不断升级的产品功能卖点,达成与用户的良好沟通,实现内容营销的全方位布局。

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迎合数字营销趋势,应用音乐营销、热点娱乐营销、跨界营销,并与BD合作,合力形成统一势能,直击圈层用户,激活不同兴趣圈层的粉丝群体。深耕内容提升品质,通过图、文、视频等形式,实现立体化整合营销传播创新,创作了华为Mate 30系列C4D产品海报、国庆贴热创意拼接海报、国潮古风系列GIF及《不,去旅行》创意视频等刷屏内容,形成了“DigiX未知旅行计划”、“一个APP就够了”、“把想要的统统装进手机”及“重构百科新名词”等众多传播记忆点,打造了“美,自有道理”、“520用数字说爱”及“给开学一份仪式感”等微博热门话题,以创意和内容全面覆盖产品应用场景,搭建与用户之间沟通的桥梁,形成品牌与用户的共鸣,构建健康的粉丝生态。

现象级潮酷IP养成 探索新零售模式下的用户体验

华为终端云服务打造的DigiX数字生活节以统一的DigiX IP进行策划传播,创新地把华为线上的云端服务以整合营销的方式延伸到线下场景,通过多种形态云服务、互联网生态资源和持续用户运营三大领域的整合营销,打造了现象级潮酷IP,将更美好的数字生活带给千万人。

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在线下:

以DigiX数字生活实验室、华为阅读·DigiX读书会、华为视频·DigiX艺视界、DigiX数字生活能量站等系列线下活动为主体,把极致先锋的数字科技和沉浸式潮酷体验带到用户身边,2019年先后落地10座城市,共进行了124场形式丰富的线下活动。

在线上:

华为终端云服务通过APP端内运营实现互联网生态资源的整合营销,打造华为阅读领读人推荐书单、华为视频艺术课程、华为音乐DigiX热歌榜、华为主题国潮专题等,与DigiX数字生活线下体验相呼应的线上运营活动,实现IP联动和品牌联动。以滔客说APP这样一个拥抱新知和多元观点的分享平台,为探索更多美好发声,形成升维布局。

并通过官微等社媒平台,用线上直播、访谈以及媒体互动等多种形式,持续聚合更多用户,创建#DigiX数字生活节#和#DIGIX TALK#系列话题,强化IP认知,形成内容讨论园地,让DigiX数字生活节IP形象更加丰满。


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