2021年9月16日消息，由小红书出品、第一财经频道联合播出的2021WILL未来品牌大赏正式上线。元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特创始人王宁、完美日记创始人黄锦峰、茶颜悦色创始人小葱首次共聚，与小红书创始人木兰展开对话，探索新消费时代的未来品牌。

首届WILL未来品牌大赏召集包括行业媒体、专家学者等在内的近70位外部评审委员，围绕11个“未来品牌”相关奖项进行提名、打分和投票等3轮选拔。共耗时近3个月，320个品牌参与评选，最终，喜茶、茶颜悦色、观夏等19个品牌突出重围，斩获包括产品设计、内容创造、ESG等在内的11项大奖。

谈及举办原因，小红书公司品牌负责人沈炼表示，当下，新消费成为商业世界不可忽视的力量，元气森林、泡泡玛特、完美日记、茶颜悦色无疑是其中最具代表性的新品牌。因此，本次WILL未来品牌大赏，邀请了这4位创始人聊聊他们心中的“未来品牌”的样子。

完美日记创始人黄锦峰表示，完美日记既像用户的朋友也像她们的专业顾问，在完美日记的陪伴下用户可以自由轻松地去尝试、探索。

茶颜悦色创始人小葱表示，“未来品牌”一定是能活久一点的品牌，这样就能活出新意。

而元气森林创始人唐彬森认为，未来这些解决垂直细分需求的品牌，能降低大家的选择成本与决策成本。

根据“新消费Daily”不完全统计，2020年至2021年6月份，新消费领域共有超500起融资事件。其中，今年上半年新消费领域融资333起，融资金额超500亿元。

小红书创始人瞿芳表示，“小红书发展至今，我们已经确定地看到了一批国货新品牌在平台完成了从0到1到10的快速成长。我们相信，未来会有更多代表这个时代中国人生活方式、代表我们的消费观、审美理念的品牌，走向世界，我们也愿意尽全力陪伴更多品牌一起长大。”

为了在小红书上建设生活方式品牌成长阵地，小红书在2020年7月推出了“百亿流量”扶持政策。 数据显示，小红书月活用户已超过 1 亿，已成为年轻人喜爱的消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。

基于品牌扶持计划，小红书形成了有平台特色的B2K2C模式，提供了完整的闭环链路。根据社区属性和KOC的分享习惯，即根据社区、电商两种业务形态，构建连接品牌、KOC、消费者三个主体的影响力闭环。在B2K2C的闭环链路中，品牌通过KOC的真实体验和分享在社区树立口碑，去影响更多用户的消费行为，用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。过去几年，包括完美日记、小仙炖、钟薛高等在内的一批生活方式品牌正是通过这样的方式从小红书上成长起来。

从品牌宣传推广到销售，小红书打造的B2K2C闭环链路实现了从KOC到品牌到小红书平台共赢的局面。当消费者通过KOC发布的图文、短视频等形式分享和讨论某个新品牌的产品时，即可通过小红书商城找到品牌店铺并下单购买。对于品牌而言，通过KOC推荐，增加了品牌的曝光度，提高消费者购买品牌的决策效率。对于KOC而言，增加了原创内容，也多了一个流量变现的渠道。此外，对于小红书而言，通过品牌商的加入亦可大大增加用户的留存，还能防止个人创作者快速流失。越来越多品牌的加入，也让小红书加速布局商业化，探寻新的流量变现路径。