新一轮618活动提前启动，折扣力度加大且规则简化。单件直降成主流，取消跨店满减，改为官方立减模式，部分商品最高直降50%。活动周期拉长，京东达38天（5月13日-6月20日），天猫预售期提前至5月13日，抖音为36天，快手延长至6月30日。会员权益升级，如京东PLUS会员返京豆比例提升至10倍，并发放满减超级券。

2025年第二季度数据显示，空调和清洁电器需求旺盛。根据奥维云网统计，空调、冰箱、洗衣机和彩电的线上零售量分别增长43%、3%、2%和9%，而清洁电器中扫地机器人、洗地机和吸尘器分别增长60%、73%和40%。预计二季度空调销售旺季叠加国家补贴政策将推动需求进一步提升，竞争集中在空调与清洁电器领域。

重大资产重组新规出台，家电企业整合加速。2025年5月16日，中国证监会修改《上市公司重大资产重组管理办法》，内容包括建立重组股份分期支付机制、提高包容度、新设简易审核程序等。新规有望大幅提升并购重组市场活跃度，在龙头集中的趋势下，大家电集团可能通过并购增强竞争力。

风险提示：关税政策不确定性、海外需求波动以及以旧换新政策效果不及预期。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。