南宁万达茂娱乐岛主题乐园于2025年8月11日正式停业改造，美丽壮乡区域已关闭，欢乐雪域将持续营业至2025年10月31日。

该项目2017年开业，总投资达11亿元，总占地面积3.5万平米，曾创下开业首月周末日均客流量超5万人次的纪录，单日最高客流逾9万人。

乐园设有邕江险渡、凤鸟历险、百鸟剧场和绣球飞舞等16项娱乐设施，其中四项为全国首创，主打全天候室内游乐体验，并融合桂文化元素。

作为万达第四代产品“万达茂”的首发项目，其定位为“桂文化+室内娱乐”，曾被称为“壮乡迪士尼”。

2021年12月，经营权首次移交广西业钠文旅，项目更名为“万达茂嗒啵兔乐园”；2022年底由广西鹏呈昌盛文旅接盘，二次更名“万达茂娱乐岛”。

三次品牌更迭后仍未能维持运营，最终决定停业改造。

停业后原址已围挡施工，围挡标识显示将建设“米伦冰雪世界”，规划为超4万㎡室内滑雪乐园，预计投资3亿元，计划于2026年“五一”前后亮相。

该新项目将成为南宁首个室内滑雪场，填补当地冰雪旅游空白。

此前，南宁文旅市场长期缺乏大型主题乐园，万达茂开业初期有效填补了这一空白。

但随着方特东盟神画2018年开业并持续火爆，其在《2024中国主题公园竞争力评价报告》中位列全国第8，对万达茂形成显著客流分流。

消费者反馈显示，万达茂娱乐岛存在体验感差、冷气不足、空气浑浊等问题，且票价偏高，一家三口游玩成本达数百元。

对比之下，方特等新兴乐园提供更大场地、更多可重复游玩项目及更强文化沉浸感。

此外，万达茂商场内部及周边亦分布有多个小型亲子游乐设施，进一步分流核心乐园客源。

尽管曾尝试通过IP重塑与亲子娱乐升级提升吸引力，但未能实现产品内核革新。

业内分析指出，其失败源于文化表达停留在表层符号挪用，缺乏如《长安十二时辰》或《千岛之歌》实景演出般的沉浸式构建。

当前，文旅项目的竞争力 increasingly依赖于强IP支撑、深度文化体验与持续创新能力。

南宁引入室内滑雪项目，意在借助稀缺性资源吸引本地及周边省份游客，带动酒店、餐饮、零售等相关产业发展。

此举被视为传统商业综合体向新型复合型度假区转型的尝试，反映文旅行业从“流量收割”向“价值共创”演进的趋势。

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