2025年，中国消费市场呈现显著变化，京东消费及产业发展研究院联合脉策科技首席经济学家陈沁博士，基于客观数据从时间、关系、功用三个维度解构消费行为背后的深层动机。

研究将消费划分为三大维度：时间指向（即时满足或未来导向）、关系指向（孤独型消费或连接型消费）、功用指向（功能型消费或情绪型消费）。通过大语言模型对京东平台2565种商品品类打标，并构建三维坐标系，形成八个象限以识别不同消费模式。

数据分析显示，2025年中国消费增长主航道集中于“即时×孤独×功能”模式，即当下可用、个人自用、解决现实问题的商品增速最快。相反，具备未来导向、人际连接或情绪价值属性的品类整体增速较慢——未来导向商品增速平均低5.0%，连接型商品低11.0%，情绪型商品低11.9%。

城市层级差异明显：一二线城市更偏向“未来×孤独×情绪”，表现为对自我生活方式升级的投资，如购买咖啡机、学习新技能、添置LABUBU等情绪商品；而三至五线城市则集中在“即时×连接×功能”，偏好节日礼盒、改善家用的大家电等服务于家庭协作与现实功能提升的产品。

区域层面，东北地区消费增长倾向“即时×孤独×功能”，强调务实生活安排；华东、华南地区偏重“未来×情绪”，注重长期生活质量提升与审美表达；西南、西北地区则聚焦“连接×功能”，支出多用于亲友往来和耐用共用产品。

性别与年龄方面，16–35岁人群整体更为务实，功能型消费主导；36–45岁男性更关注“孤独型情绪消费”，如桌面盆景、鱼缸等个体精神角落构建；46–55岁女性则倾向“关系型情绪消费”，如社交场合佩戴的首饰等维系人际情感的商品。

基于人口结构推演，若代际进入相近年龄段后消费偏好趋同，未来五年中国消费偏好中心仍将处于“即时×孤独×实用”象限，但整体趋势正向“更重视长期效用、人际连接、实用功能”的方向偏移。这意味着“纯情绪溢价”类消费将减弱，而“未来×连接”（如家庭照护配置）与“未来×实用”（如生活方式升级）将成为结构性增长机会。

报告指出，“即时-孤独-功能”仍是当前消费基本盘，反映市场坚硬底色；一线城市的“悦己式投入”与低线市场的“关系维系型消费”体现空间折叠特征；而人口年龄中枢上移预示消费逻辑将逐步从瞬间刺激转向长期价值积累，推动“内啡肽经济”发展。

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