苏翊鸣在米兰冬奥会使用Burton滑雪板夺牌，再度引发滑雪装备关注。与过去集中于北方雪场不同，当前滑雪热潮正向华东等更广阔消费市场扩散，一批国际与国产品牌加速布局中国市场。

北京冬奥会后，中国滑雪人群规模扩大并呈现结构性变化。滑雪博主兼禾木教练杜承荫指出，雪场人次与进阶玩家比例均明显增长，长期投入时间与金钱的用户增多。上海滑雪运动协会数据显示，当地冰雪运动参与人次由2017年60万增至2024年452万，预计2025年突破500万。

消费层级同步提升。上海用户张桐自奥地利因斯布鲁克旅行接触滑雪后持续投入，已购置雪板、雪鞋、雪杖等大件装备及头盔、雪镜、护具等专业配件；本雪季已完成3次室内滑雪与2次户外滑雪，春节及3月外滑行程均已规划。

艾媒咨询《2025-2026年中国冰雪运动行业发展趋势报告》显示，2023—2025年中国冰雪装备市场年均增长率为32.22%，2025年市场规模达846.6亿元，较2024年增长34.79%；预计2026年将突破1000亿元。同期，中国冰雪运动带动的总体市场规模2025年已达约1.17万亿元，预计2029年达1.56万亿元。

进阶用户对装备性能、品牌理念与设计风格要求提高，更愿为差异化产品付费。Burton近年在上海、北京开设直营店，并通过天猫、京东扩大电商覆盖，其高端系列与联名款雪板常成雪季爆款。Burton中国区CEO Craig Smith五年前曾预测中国将成为全球最大滑雪市场，未来两年销售额有望增长300%。Jones Snowboards、Nitro Snowboards、IFUBUKI等国际品牌亦加快渠道建设，分别聚焦野雪环保、鞋靴响应性、亚洲市场适配等方向。

国产品牌同步切入细分赛道：Arkus主打专业护具与亚洲体型适配，在进阶人群中建立口碑；部分本土滑雪服品牌强调版型设计与面料科技融合。渠道策略亦发生转变，品牌不再依赖雪场销售，转而布局城市文化空间、买手集合店、电商旗舰店及社群活动等前端触点。

位于上海的Boardroom是全球首家滑雪文化主题空间，引入JONES、BURTON、NITRO、IFUBUKI及Arkus等十余个品牌，强调文化展示与社群运营，二层设有丹麦滑雪历史展区。主理人比利白认为，消费者选择品牌既关乎功能，也表达审美与圈层认同，市场正进入精细化分层阶段。

当前中国滑雪市场处于“从规模增长向质量升级过渡”阶段：初学者基数仍在扩大，进阶玩家则追求定制鞋垫、热塑内胆、轻量化护具及分场景雪板等高附加值产品。Burton增加高端系列与联名款投放，Jones强化野雪技术型产品，Nitro突出鞋靴包裹性与响应度。Arkus在护膝、护臀等细分品类建立口碑，新锐滑雪服品牌探索功能性与时尚性平衡。

中国滑雪市场发展轨迹类似跑步、自行车等成熟运动：人口基数扩张后进入装备升级与品牌分化阶段。当用户开始讨论板型、雪况适配与装备搭配时，市场已迈入第二阶段——品牌争夺的不仅是当下销售窗口，更是未来数年的消费升级周期。

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