亚马逊宣布未来三年将在波兰投资最高230亿兹罗提（约合人民币420亿元），重点用于物流基础设施、技术研发与数字服务升级。该投资不包含此前累计投入的450亿兹罗提，后者已用于建设物流设施、技术中心及本地业务体系。

根据规划，亚马逊将在波兰下西里西亚省Dobromierz新建第12个配送中心，占地约20万平方米，预计2026年10月投入使用。该中心将部署超5000台机器人，支持自动化分拣与搬运，以提升订单处理效率并改善作业安全环境。

亚马逊于2012年进入波兰市场，Amazon.pl及Prime会员服务均于2021年上线。当前Prime年费为69兹罗提，提供免邮、当日达或次日达等权益，已成为提升用户复购与粘性的关键工具。

波兰被亚马逊视为欧洲战略枢纽，因其经济增速持续高于欧盟平均水平、人口规模庞大，且地处东西欧交界，具备发展区域物流中心的地理优势。

同期，中国跨境电商平台在波兰市场快速扩张。波兰电子经济商会数据显示，超80%的波兰网民使用过Temu、SHEIN或速卖通。在电商销售额前20名平台中，三家中国平台上榜；Temu、速卖通位列前五，SHEIN稳居快时尚类目头部。

Mediapanel数据显示，2026年1月Temu在波兰月均真实用户访问量达2000万，网民覆盖率达68.04%，居购物类应用首位。其增长主要依托价格优势与高频上新，带动用户购买频次与消费总额显著高于同业。

但低价模式面临政策调整压力：自2026年7月1日起，欧盟将对价值150欧元以下的非欧盟商品统一征收3欧元进口关税，覆盖超93%跨境小包。为此，SHEIN已于2025年12月在波兰启用一座占地74万平方米的本土仓储中心，推进本地仓配与发货，以应对合规成本上升并缩短履约时效。

整体看，亚马逊此次大规模投资标志着欧洲电商竞争重心从流量获取转向供应链能力与运营效率比拼，本土化仓配网络、会员服务体系及自动化物流技术正成为核心竞争力要素。

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