4月3日，东方甄选正在筹备自营“蓝帽子”保健食品业务，计划近期上线多款经国家保健食品认证的新品，并同步举办专场新品发布会。截至发稿，东方甄选官方未就上线时间及发布会安排作出回应。

根据东方甄选2026财年中期财报，截至2025年11月30日，公司累计推出801款自营产品；2025年6月1日至11月30日期间，其自营产品及直播电商业务GMV约41亿元，其中自营产品GMV占总GMV约52.8%。

知情人士表示，此次拟上线的“蓝帽子”系列新品均通过国家相关部门审批，具备合法保健食品资质，可在产品及宣传中明确标注保健功能，在资质、配方及功效宣称等方面符合严格合规要求。

东方甄选自2024年5月起布局营养膳食类自营产品线，定位为“日常功能性食品”，核心产品包括益生菌、鱼油、液体钙等；此次集中上线“蓝帽子”产品，标志着其由普通膳食补充剂向专业保健食品赛道升级。

该消息发布时点临近央视曝光“澳洲优思益”保健品涉嫌虚假进口宣传事件。该品牌在抖音、天猫长期位居叶黄素品类销量第一，但被查实实际为国内生产，所谓墨尔本工厂实为汽修厂；目前其抖音及天猫海外旗舰店均已暂停营业。

与辉同行直播间曾销售该品牌相关产品，销售额达1000万至2500万元，销量7.5万至10万单；其客服表示，在官方调查结果公布前，可对相关订单先行垫付并全额退款。

东方甄选发布声明称，近日有平台传播“东方甄选100%卖过优思益产品”等不实信息，已侵犯其名誉权；东方甄选郑重辟谣：从未在任何平台售卖“优思益”相关产品，亦未与其开展任何商业合作。

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