黄子韬于2025年5月18日推出自有卫生巾品牌朵薇，截至2026年5月18日，品牌成立一周年，全渠道GMV突破7亿元，累计销售超9亿片，拥有25条生产线，其中卫生用品设备生产线19条、棉柔巾生产线2条、湿厕纸生产线4条，产品好评率98%，复购率58.57%。

朵薇已入驻线上10余个主流电商平台，线下覆盖超100个商业渠道、超30000家门店，涵盖便利店、商超、高校、自营直播等多元场景。2026年度之约周年活动上，黄子韬宣布全网关于朵薇的讨论帖达76.8万条。

品牌采用自建工厂、自控生产线模式，公开生产流程以强化品控。黄子韬表示，做朵薇是“赌上了自己的信誉”，若产品再出问题将退出公众视野。此前其直播间曾以1分钱价格分批次售出卫生巾，一分钟内抢空；朵薇正式开卖首小时GMV即破4000万元，订单量超80万单，现货与预售均售罄。

朵薇正推进出海战略，泰国市场预计于2026年6月中旬上线销售；马来西亚市场认证办理中；日本、美国、越南、新加坡等市场同步推进。黄子韬强调当前重心已从明星身份转向产品本身，目标是实现品牌脱离个人光环独立运营。

行业层面，卫生巾属女性经期刚需品类，中泰证券研报显示该行业平均毛利率为45%，中高端品牌七度空间毛利率达72.2%。同期，东方甄选自营卫生巾上线14小时销量突破30万包，不足一年售出800万包；辛选集团旗下棉密码品牌8年累计销售额33.3亿元，但2025年因多批次检出高含量致癌物引发舆情；凡客诚品曾宣布将进军该赛道，但截至2026年5月尚无实质性进展。

CNNIC第57次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年12月，我国网民规模达11.25亿，互联网普及率超80%，流量红利见顶。直播电商增速放缓，头部主播因品控问题频发翻车，行业加速去头部化与合规化。东方甄选2026财年中期财报（2025年6月1日至11月30日）显示总营收23亿元，同比增长5.7%，自营产品及直播电商业务GMV为41亿元，自营产品GMV占比52.8%；同期启动线下门店试营业及上海即时零售业务，5月底将覆盖北京。三只羊集团于2026年4月上线‘小杨臻选’自营电商平台，旗下主播已开始带货自有品牌。

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