5月21日，天猫618正式开启。淘宝直播发放大额定金红包，用户进入各大主播直播间即可领取，该红包可在当日20时至5月26日23时使用，最低可实现0元支付定金。超百个品牌店播同步发放折扣券，叠加闪降补贴后，部分商品最低到手价为原价6折。
李佳琦直播间于当日13时发放12轮红包雨，所获红包可叠加88VIP消费券及品类券使用。618期间，超10位嘉宾将在淘宝直播开播，包括《奔跑吧》兄弟团首次合体、十个勤天合体亮相，以及李诞、影视飓风TIM、曹颖等明星与达人。TOMFORD干皮持妆T气垫、vivo S60系列、OPPO Reno16系列等多款大牌新品，将在淘宝直播「超新发布」直播间全网首发。
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