6月6日，淘宝闪购宣布正式启动今夏“冰冰节”，通过加码红包福利、扩容品类货源、升级履约服务等举措，联动数百万实体门店挖掘夏日细分消费潜力。平台同步延续“冰冰保”服务：商品送达时若融化或不冰，消费者可在15分钟内直接申请退款。

淘宝闪购数据显示，参与“冰冰节”的品牌商家门店数量较去年同比增长近四成。除盒马、沃尔玛等大型商超外，赵一鸣、好想来、丝芙兰等上万家零食、美妆、个护领域头部品牌完成入驻；防晒、宠物消暑等细分场景持续拓展。美的、海尔等家电品牌跨界入局，提供产品直供及空调上门安装服务，实现“即买、即送、即装”一站式清凉消费体验。

据尼尔森IQ《2025夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告》，去年“冰冰节”期间，淘宝闪购夏日消暑品类呈现现象级增长：DIY调酒带动“冰杯+酒”组合增长321%，冰葡萄以367%增幅领跑水果品类，花茶饮料与纯净水分别增长211%和170%，水果礼盒与时令荔枝分别增长349%和195%。

消费热潮推动商家销量显著提升：大润发冰品冷饮品类销量翻倍，永辉超市酒水品类增长150%，浙江世纪联华超市冰饮品类增长约五成；老百姓大药房家庭常备及滋补保健品类亦实现52%销量增长。

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