2025年7月，外卖平台美团、饿了么与京东之间的补贴战持续升级，背后反映的是对即时零售市场的争夺。各平台通过高额红包、免单券等方式刺激用户，订单量迅速增长，美团即时零售日订单突破1.5亿。市场监管总局于7月18日约谈三家企业，要求规范竞争行为。分析指出，外卖已不仅是送餐服务，而是通向药品、日用品等“万物即送”的即时零售入口。数据显示，2023年中国即时零售规模达6500亿元，预计2030年将超2万亿元。此次竞争已从价格补贴转向技术、服务与生态系统的多维比拼。

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